社会化媒体营销：基于社交网络筹谋、流传的一系列包罗品牌曝光、获取用户、销售转化等在内的营销运动。特点：1）双向互动、品牌人格化2）性价比高、小成本大流传3）受众活跃度更高、黏着更强4）用户更精准、可依据平台特点定制内容5）影响规模大（微信5亿日活），分享型社交链流传由此，品牌的营销行为触角也从传统媒体转向社会化媒体。

而且基础不需要像已往一样花大价钱砸广告，只需要找一个名堂玩转新媒体的90后，一样能实现营销目的。君不见，微博的杜蕾斯、小米，微信的罗辑思维、企鹅吃喝指南，都已经成了新媒体营销圈内教科书级此外案例。

感受一下来自社会化媒体的势能：社会化媒体营销图谱（两“微”一端）如果说已往的营销行为是“重平台、重代言”，如今则是“重玩法、轻平台”，品牌该选择哪个平台，接纳怎样的玩法，内容和互动技巧（娱乐和趣味性）成为决胜关键。1.微信坐拥5亿日活用户的微信，自然成了社会化媒体营销的重地，涵盖图文、H5、投票、点赞等多种互动形式。其熟人社交（口碑营销）、病毒流传的价值更是不容小觑。

基于微信的次生新媒体形式主要是：服务号对微信举行二次开发，以提供线上服务，便使用户为目的，并配合营销运动，典型如招商银行、南方航空。订阅号1).资讯类日刊：提供有价值、有趣味的资讯、信息，如果具有评论、赞赏等权限，则更类似一个微型内容社区。典型如罗辑思维、知乎日报、毒舌影戏等。

2).SNS营销：使用人性心理诱发一系列基于熟人关系链的分享行为，典型如朋侪圈病毒流传运动，例天天P图“小学生证件照”H5：微信群社群用户沉淀：聚拢种子用户、活跃用户、忠诚用户，促入口碑流传和品牌转化。计谋性维护，不要营造成一个意见投诉群。微信朋侪圈朋侪圈汇聚了80%的流量，是媒体营销的金矿。

玩法有朋侪圈广告、九宫格、小我私家大号转发推荐等。心情包品牌/产物衍生心情包，玩个性、玩新意，有助于塑造品牌调性、造就用户好感。

2.微博微博的媒体属性决议了其品牌宣传特性。因此，品牌营销的微博定位可以是产物宣传、企业公关流传。

除此之外微博的价值点还在于：大V推荐名人、大号代言，分享使用体验为品牌背书，如杨幂等明星代言「草木之心」：话题/粉丝互动事件营销，引发讨论热潮，如#带上微博去旅行#、#帮汪峰上头条#等：借势营销借助海报、视频、图文等形式，联合热点开展借势营销，典型如蹭得一手好热点的营销鼻祖杜蕾斯：其它：如转发抽奖运动、信息流广告（粉丝通）3.QQQQ空间95后、00后等低龄化群体平台，很是适合这类用户群体的产物，典型的玩法有信息流广告（广点通）、软文引爆、打造个性空间、明星空间等，为品牌引流；QQ群最早的线上社群载体，受到微信群的削弱影响，但职位依然不行撼动。也是遵循社群玩法，建设从一套由上而下的治理机制、挖掘活跃分子、配合红包、线上线下运动等形式，主要是维护用户粘性和忠诚度，促入口碑流传。4.百度系SEM/SEO搜索引擎营销/优化，通过付费/不付费的方法，优化网站/产物在搜索列表中的排名情况除此之外，还需要完善一些长尾渠道，如百度百科、百度知道、百度文库、百度贴吧等，增加品牌曝光量，增强可信赖度。

百度百科一定要有，对于增加审核通过率，tips如下：1.参考源：花钱在一些大型门户网站投放软文，获取参考源。2.账号品级：提交者账号品级高，通过率高。3.内容花样：忌用第一人称，制止写成广告的形式。百度知道自建产物的问答词条，可掌控一部门品牌词、长尾词。

制止被屏蔽的小tips：1.品牌关键词中间空格，例如滴滴 打车；2.品牌和关键词，一个在正式回覆中泛起，一个在增补回覆中泛起；百度文库1.有专业内容沉淀的话可以思量；究竟是个免费渠道；品牌名注意隐晦显示；2.申请机构认证之后上传文档的通过率更高一些；不外历程略贫苦；百度贴吧1.垂直贴吧可能活跃度不够、广告贴遍布；而且容易被删帖；2.以软文形式在热门贴吧发帖，联合自己的行业、品牌5.论坛论坛的形式日渐式微，老牌论坛如天涯、尚有一丝余热，垂直论坛若有高知名度者，也不妨一用。玩法：话题、运动、事件类公布及软文投放；互助运动，如某汽车品牌和爱卡汽车论坛互助举行线下车友会运动；6.媒体新秀既有新晋知名专业内容社区知乎，一代二代约炮神器如陌陌、探探，也有事实热点新闻聚合类平台今日头条，更有火爆一时的直播秀场。

各平台用户群有差异，现在，找到你的用户聚集最多的平台，just try！固然，营销形式从来都不是单一的，家家都在打“组合拳”，为求流传效果的广度。传统媒体和新媒体始终是一种互补的关系。当品牌生长到成熟阶段有一定知名度的时候，其实可以思量传统媒体的营销投放，地铁、公交站牌、楼宇、甚至是电视广告，好比小米拿下了春晚的广告。

这种回归传统的行为是为了向民众昭示“我很好，我一直在”，展示一种品牌的实力给消费者以强大的依附感，同时，现实中有形的触达感，会越发拉近用户和品牌的距离，成为需求来暂时的优先选项。

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